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现实中,珠宝门店大多开在商场一层显眼位置。精致装潢配上水晶吊灯、专业打光,让每一枚钻石都璀璨夺目。“一生只送一人”“幸福,如此闪耀”等话术,令沉浸在粉红泡泡中的恋人难以招架;衣着光鲜的销售人员戴着白手套小心取钻、贴心试戴,让消费过程充满仪式感、氛围感。而当钻戒与婚恋强关联,被“绑架”者也不在少数。不买钻戒,何以表心意?不在力所能及的范围内买最大最闪的,似乎显不出诚意?钻戒就这样成为婚恋市场的“刚需”、爱情的见证,大小、成色、工艺,也是诚意、爱意的比拼,品牌商家就在此过程中赚得盆满钵满。
田小米称,两人相处到2021年4月下旬的时候,“有一天晚上我们在外面开房,之后他非要走。后来我就问他是不是结婚了还是怎样,他还说自己是单身”。这件事情让她心里很不舒服,之后她又查到网名为“等待缘分”的张某某是长安大学的教授,并非他说的在设计院工作。后来因为她带着父亲长期在外地求医,两人之间的联系就比较少了。她说,直到2023年1月,张某某坦白称,自己有家庭,也有小孩。追问之下,她才知道,张某某在2014年已经结婚。后来张某某仍然纠缠她,要求两人保持男女关系。
钻石并非唯一的宝石,拥趸最多的为什么是它?这离不开商业营销的持续发力。“A Diamond Is Forever”(钻石恒久远,一颗永流传),这句诞生于几十年前的广告语,至今家喻户晓,足见其渗透度。钻石稀有、坚硬、纯净、闪耀,无不与人们对爱情心属一人、忠贞不渝、情比金坚的希冀对应,钻石的脆性同样与爱情相契,成为绝佳的营销点。几十年来,一波波商家大打爱情牌,将钻戒植入影视作品的经典爱情桥段,挑选当红明星代言,不断将钻戒与浪漫爱情捆绑,让“结婚就要戴钻戒”成为人们的固有认知。对爱情一心一意的向往,天然地阻绝了二手市场的发展。更妙的是,商家还提出“两个月工资法则”——即男性在购买钻戒时,花费两个月的工资为宜——这样的锚定使得钻戒既不失其珍贵属性,又是每个人咬咬牙都能够到的单品,为其打开了更大的市场空间。由此,钻戒成为业界公认的最成功的商业营销案例。
小满,不仅是节气,预示着自然物候的变化,还反映了古人对人生态度的独特见解,蕴含着中国传统的处世哲学。正如《尚书・虞书・大禹谟》中所言:“满招损,谦受益,时乃天道。”人生当如“小满”,恰到好处的满足,方能持续前行,保持那份最佳的生活状态。