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2024年政府工作报告明确提出，要积极培育文娱旅游等新的消费增长点。2023年，文旅部研究制定了《国内旅游提升计划（2023―2025年）》，提出三年内打造多个文旅品牌项目，进一步释放旅游消费潜力，更好满足广大人民群众多层次旅游消费需求。
故宫博物院“紫禁城与凡尔赛宫――17、18世纪的中法交往”展览自开幕以来人气不减，约200件文物精品诉说着中法往来交互的历史印迹。苏州博物馆“大英博物馆藏亚述文物珍品展”、浙江大学艺术与考古博物馆“丝绸之路上的亚洲文明”主题特展等多个展览同样精彩不断，描绘出一幅幅多元互动的人文交流图景。
珍贵的馆陈文物，无声地展示着荆楚文化的风韵魅力。曾侯乙编钟、越王勾践剑、梁庄王墓出土的金锭……文明古国的厚重历史，海上丝绸之路带来的中西文化交流，在一件件文物身上留下痕迹。将曾侯乙墓出土的编钟、编磬、建鼓等数十种古乐器复制件同台演奏，以八音和鸣演绎古代楚国文化艺术、风俗民情，首演于1983年的《编钟乐舞》，近年来一次次回响在国外舞台。
同时，青啤博物馆坚持“啤酒+文化”战略，将啤酒文化与传统文化深度融合。青岛啤酒博物馆的文创产品早已在业内闻名多年，依托青岛啤酒独特且传统的酿造工艺，博物馆先后研发了《太白醉酒》《桃园结义》《美酒佳人》等文化特色酒；开发了啤酒豆礼盒、哈酒鸭IP盲盒等文化特色产品，早在数年前，就实现文创收入超过门票收入的优质发展结构。