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2024年政府工作报告明确提出，要积极培育文娱旅游等新的消费增长点。2023年，文旅部研究制定了《国内旅游提升计划（2023―2025年）》，提出三年内打造多个文旅品牌项目，进一步释放旅游消费潜力，更好满足广大人民群众多层次旅游消费需求。
拓宽创新表达，将国风、国潮文化融入美好生活――自故宫带起博物馆文创热潮，博物馆逐渐创新“打开方式”，自带国潮属性的文物“飞入寻常百姓家”：三星堆“面具冰淇淋”、“马踏飞燕”毛绒玩偶、多功能极简皮影书架、《千里江山图》丝巾纷纷“出炉”，古老的文物重焕生机，厚重的历史变得活泼有趣、时尚多元。
■改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路
论坛由中国驻欧盟使团经济商务处公使彭刚主持，中国驻欧盟使团临时代办朱京、欧盟委员会负责农业事务的委员雅努什·沃伊切霍夫斯基发表主旨演讲。欧盟委员会农业总司、贸易总司、欧盟知识产权局、世界知识产权组织、国际地理标志网络组织、中国欧洲经济技术合作协会、欧盟中国商会等机构代表，以及中欧地理标志有关行业协会及企业负责人、专家学者等约70人参会。