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国家体育场有限责任公司总经理宋家峰在分享“鸟巢”赋能中华酒时提到：“我们将深入挖掘国家体育场与中华酒之间的文化内涵和精神契合点。将“鸟巢”所倡导的拼搏、进取、团结的体育精神，与中华酒所追求的品质、创新、传统的理念相融合，打造出独具魅力的品牌形象。并以接待旅游参观、举办赛演活动为窗口，为中华酒提供全方位的宣传展示机会，让中华酒与社会公众产生更加紧密的互动和联系。”
在古人的想象中，昆仑山是天上之山。山上的圣境都对应着天象和现实地理。昆仑悬圃又被称为帝阙，对应的是天上的紫微宫，是天帝居住之地，所谓紫微垣“在北斗北，左右环列，翊卫之象也”。汉代长安的未央宫、唐代洛阳的紫微城、明清时期的紫禁城都是依据紫微宫(垣)命名或修筑的。紫微宫附近的北斗七星也被中国人认为是“帝星”，因其形状与神话昆仑中的圣境阆风相似。仔细考察昆仑神话中的阆风、悬圃等圣境，都与天文有着千丝万缕的联系。
当前，我国经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。坚定不移实施更大范围、更宽领域、更深层次对外开放，着力解决制约我国发展的突出矛盾和问题，把我国发展的巨大潜力和强大动能充分释放出来，以更高水平开放促进更高质量发展，并为世界经济发展注入新动力。
2024年正值“消费促进年”，国家推动消费持续扩大，也积极培育体育赛事消费的增长点。中华酒与“鸟巢”的这次合作，是两大首都国企品牌的强强联合，无疑是一次突破性的跨界尝试，也是首都国企联动的新样本。通过资源的有效整合与创新合作，双方共同探寻国企市场发展的新活力、新途径、新成果，努力践行国企的使命与社会责任，助力北京国际消费中心城市的建设。