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钻石并非唯一的宝石，拥趸最多的为什么是它？这离不开商业营销的持续发力。“A Diamond Is Forever”（钻石恒久远，一颗永流传），这句诞生于几十年前的广告语，至今家喻户晓，足见其渗透度。钻石稀有、坚硬、纯净、闪耀，无不与人们对爱情心属一人、忠贞不渝、情比金坚的希冀对应，钻石的脆性同样与爱情相契，成为绝佳的营销点。几十年来，一波波商家大打爱情牌，将钻戒植入影视作品的经典爱情桥段，挑选当红明星代言，不断将钻戒与浪漫爱情捆绑，让“结婚就要戴钻戒”成为人们的固有认知。对爱情一心一意的向往，天然地阻绝了二手市场的发展。更妙的是，商家还提出“两个月工资法则”——即男性在购买钻戒时，花费两个月的工资为宜——这样的锚定使得钻戒既不失其珍贵属性，又是每个人咬咬牙都能够到的单品，为其打开了更大的市场空间。由此，钻戒成为业界公认的最成功的商业营销案例。

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kk体育现实中，珠宝门店大多开在商场一层显眼位置。精致装潢配上水晶吊灯、专业打光，让每一枚钻石都璀璨夺目。“一生只送一人”“幸福，如此闪耀”等话术，令沉浸在粉红泡泡中的恋人难以招架；衣着光鲜的销售人员戴着白手套小心取钻、贴心试戴，让消费过程充满仪式感、氛围感。而当钻戒与婚恋强关联，被“绑架”者也不在少数。不买钻戒，何以表心意？不在力所能及的范围内买最大最闪的，似乎显不出诚意？钻戒就这样成为婚恋市场的“刚需”、爱情的见证，大小、成色、工艺，也是诚意、爱意的比拼，品牌商家就在此过程中赚得盆满钵满。